【AUREME】ブランド初となるショップがオープン！ 未来を生きるための、新しい服のかたち

空気の質感や身体との関係性にフォーカスしたプロダクトを通じて、年齢や性別にとらわれないニュートラルな美を提案するユニセックスブランド【AUREME（オーレム）】。機能や着心地、快適性を追求し尽くした大人のための日常着に出会えます。

そのAUREMEが、2026年9月10日（木）ニュウマン新宿2階に、ブランド初となる店舗「AUREME　ニュウマン新宿店」をオープン。

大草編集長もその世界観に惹かれたアイテムを、実際に手に取ることができるチャンス。オープン記念の特別なノベルティも見逃せません。気になる方はぜひ足をお運びください！

「AUREME（オーレム）」とは

櫛部美佐子さんがディレクターを務めるブランド。素材開発からプロダクト設計、ブランドコンセプト構築まで幅広く携わった経歴を活かし、「空気をまとい素肌に寄り添う　未来のための日常着」をコンセプトにブランドを展開。大草編集長も櫛部さんのその優れた審美眼とものづくりへの真摯な姿勢に絶大なる信頼を置いています。

ブランドネームの由来は、AUREME ＝ AURA（気配・空気）＋ ME（⾃分）。個の存在を、静かに際⽴たせる⾐服。流⾏を追うのではなく、空気の質感や⾝体との関係性にフォーカスしたプロダクトです。

コレクションはウェアの「FUNCTION（ファンクション）」、「DAILY USE（デイリーユース）」、「COMFORTABLE（コンフォータブル）」の3つのカテゴリーと、雑貨の「SOMERA（ソメラ）」で構成。

独自の世界観に男女問わず魅了される、未来に向けた大人の日常着が提案されます。

ブランドコンセプトを
体感できる空間

ショップはウィメンズとメンズの明確な区分けをせず、ユニセックスでサイズ展開が楽しめるのが魅力。ショッピングバッグを使用しない販売運営や、服を長く着続けるためのリペアプログラム、森林保全活動を支援する寄付など、環境配慮への取り組みも注目したいポイント。

店内は、ブランドロゴのモチーフである「振り子」が描く“弧”から着想を得て設計され、自然の中で偶発的に生まれるさまざまな弧の形が取り入れられた、心地よい「自然の循環」を感じられる空間に。

ブランドの価値観や世界観の初の発信拠点として、AUREMEが提案するライフスタイルやものづくりへの考え方に触れられることにも魅力が感じられます。

注目アイテムをご紹介！

ここからは、４つのコンセプトの中から編集部リコメンドのアイテムをご紹介します。

FUNCTION

高機能×モードデザインの融合

機能的でありながらモードな印象のスタイリング。今すぐゲットしたいのはスタイリッシュ、かつ高機能なセットアップ。撥水、透湿、防風、ライトウェイトを高い次元で両立させている素材で、さまざまな環境下でも快適に過ごせる嬉しい仕様に。スキッパーブルゾンの裾はゴム仕様になっており、ヒップ下まで伸ばして着用するのはもちろん、ブラウジングさせた着こなしもおすすめ。セットアップとして着用できるパンツは、ウエストからヒップに向けギャザーでボリュームを作り、裾に向かって少しだけテーパードさせたボリュームマハラジャパンツに。共布でセットアップにできるボリュームスカートも。

DAILY USE

素材の良さと着心地と遊び心

「素材の良さ」「着心地」「遊び心」をキーワードに、抗菌防臭や防しわ加工を施したロングシャツやブラウス、防汚加工を施したホワイトのロングスカートなど洗練された印象のアイテムが揃います。おすすめは旬顔のチェックパンツ。同柄のシャツとのセットアップも可能で、この秋の主役となるアイテムになること、間違いありません。

COMFORTABLE

素材のこだわり、天然、心地よさ

「サステナビリティ」と「快適な着心地」の両立を目指し、環境負荷を低減する生分解性素材などを使用したアイテムをラインナップ。おすすめはボアベスト。天然ウール 100％のボア素材を使⽤し、ムートンのような豊かな表情と⾼い保温性を実現。吸放湿性や防臭性にも優れ、快適な着⼼地を叶えます。また、肩やアームホールを⽴体的に設計することで、ボリュームを抑えながら美しいシルエットを実現。ローゲージニットやジャケットの上からも重ねやすく、レイヤードスタイルの幅を広げる⼀着です。

SOMERA

AUREMEのウェアと高い親和性を持つ、
雑貨を中心としたコレクションライン

小物コレクションはスタイリングを完成へと導く重要なエレメント。ブランドが追求するミニマルなデザインに、機能性や素材へのこだわりを掛け合わせることで、⽇常に⾃然と溶け込みながらも印象に残る存在感を放ちます。おすすめは、インパクトのあるコーディネートを叶える、まるで布団のようなビッグサイズのマフラー。軽くて暖かなこの1枚はアウターがわりにも重宝します。

環境配慮への取り組み

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　店舗では使い捨ての紙製ショッピングバッグを使用せず、エコバッグもしくは、オリジナルの風呂敷タイプの「AUREME CARRY CLOTH（オーレムキャリークロス）」を購入。このクロスは、商品の持ち帰りの包装に加え、スカーフやインテリアクロスとして繰り返し使用できるアイテムで、ブランドメッセージが日本語と英語でプリントされている特別仕様。一度限りで役目を終える包装資材に代わる、環境に配慮した新たな選択肢でもあり、バッグに忍ばせておきたい1枚にもなります。

「AUREME ReLoom
（オーレムリルーム）」

「AUREME ReLoom」は、服を長く着続けることを前提としたリペアプログラム。ReLoom=「Re（再び）」＋「Loom（織機）」を組み合わせた造語で、AUREMEの衣類の補修を有料にて受け付けてくれます。技術や品質へのこだわりを反映した衣服を提供するとともに、長く愛用してもらえるものづくりを行うことが、環境に配慮することにつながるというブランドの意思が反映されています。

※「AUREME ReLoom」による修理サービスは、復元が技術的に可能な範囲内での対応となります。素材や損傷の状態によっては修理をお受けできない場合があります。

森林保全活動を支援する寄付

一般社団法人「more trees（モア・トゥリーズ）」との取り組みを通じ、一部の対象商品とショッピングバッグに代わる包装「AUREME CARRY CLOTH」の売上の一部を森林保全活動へ寄付。日常着を選ぶという行為が、未来の自然環境を守る活動へとつながる仕組みづくりを進めていきます。

SPECIAL NOVELTY

オープンを記念して、35,000円（税込）以上お買い上げいただいた先着200名様に「AUREMEオリジナル圧縮袋」のプレゼント！ 衣類をコンパクトに収納できる、AUREMEオリジナルの圧縮バッグは、旅行や出張はもちろん、日常の収納にも活躍します。

text：Kumiko Takenaga

※本ページに記載している価格は、すべて税込になります

お問い合わせ先：
オーレム ニュウマン新宿店
03-6273-1212